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酒类品牌“家族”初显 茅台引领品牌发展新趋势_时尚频道_东方资

来源:本站原创发表时间:2020-10-09访问次数:

9月21日,中国酒类流通协会和中华品牌战略研究院在北京国际会议中心,联合发布了第12届华樽杯中国酒类品牌价值200强研究报告。虽然酒水消费今年上半年也受到疫情影响,但从今年酒企的200强名单看,酒企品牌价值不减反增。

同时,今年还出现了一个品牌发展的新趋势,就是品牌“家族”形态初显。尤其以茅台集团旗下品牌最具代表性,茅台品牌家族此次入选200强的包括飞天、习酒、白金酒,甚至包括“孙品牌”的天朝上品,龙头马、匠中匠等。

△华樽杯12年200强品牌总体价值增长幅度

分析认为,茅台的品牌架构逐步丰满。品牌架构是对一个体系内各品牌之间内在关系的反映。具体反映各事业部门,合资公司,战略联盟与产品、服务以及品牌建设活动之间的关系。较好的品牌架构能够让品牌准确地对应消费需求,增加组织内的协同效应,提高传播效率。

△2020年白金酒的品牌价值达到206.85亿元

在茅台的品牌家族中,又以白金酒的品牌价值增长尤为亮眼,据华樽杯近三年数据显示,白金酒2018年首次进入华樽杯榜单时,品牌价值为78.91亿元,829999包租婆三中三,2019年达到128.29亿元,再到今年的206.85亿元,三年时间实现了三级跳,年均增幅达到了62%。

分析白金酒近几年的发展,可以发现,白金酒品牌价值的快速提升,主要得益于市场运营、品牌建设、文化传播、团队打造、消费市场培养等方面的综合表现,尤其是市场业绩的快速增长。

另一方面,则是白金酒注重对品牌的打造和培育,近几年来,除了着力打造白金酒自主品牌,白金酒还培育出了龙头马、匠中匠两个优秀的品牌,龙头马品牌价值达到104.03亿元,匠中匠品牌价值达到102.36亿元,成为白金酒品牌家族的重要组成部分。

据悉,面对2020年疫情等带来的不利因素,在集团公司深化改革战略指导下,白金酒公司一方面继续秉承品质方针,全面深化生产体系改革;一方面不断完善营销模式,着力打造全消费生态圈专卖模式、团购商模式、县级市场经销商模式、地市级市场渠道经销商模式和联营产品总经销商模式。对白金酒公司来说,2020年是夯实平台的一年,是强化基本功的一年,是整合资源、集约发展的一年,是为下一步大发展蓄积能量的一年。白金酒公司不惜面对改革阵痛,与全体员工、全体合作伙伴一起,继续共同努力,共赢未来。

由此可见,茅台品牌家族的发展主要源于每个品牌都有自身独特的品牌定位,注重培育不同的市场和消费人群,实现从高端、中高端到中端的全覆盖,构筑了阶梯式的品牌架构,使得茅台集团的品牌架构逐步丰满,每一个品牌都在为品牌家族添砖加瓦、凝聚力量,助力品牌集群发展,这也将成为中国酒业品牌未来发展的新趋势。


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